Дизайн-мышление
Метод разработки продуктов, ориентированных на потребителя, его мотивы, потребности и инсайты. Такой метод всегда ставит в центр запрос аудитории и только потом ее экономические возможности, возможности реализации продукта и коммуникации.
Дизайн-мышление фокусируется на персональных сценариях действий и поведения, позволяя погрузиться в опыт аудитории.
Нейминг — создание уникального и запоминающегося названия бренда или товара. Название отражает суть бренда, его концепцию, отстраивает бренд от конкурентов и коммуницирует ценности бренда целевой аудитории на самом базовом уровне.
Логотип — фирменный знак, визуально идентифицирующий бренд. Это символ узнаваемости, помогающий потребителю распознать бренд на зрительном уровне, и визитная карточка бренда, на основе которой в дальнейшем строится фирменный стиль.
Фирменный стиль — это системное описание визуальной составляющей бренда. Ключевые элементы фирменного стиля — логотип, товарный знак, фирменные цвета, шрифты и носители. Фирменный стиль помогает целевой аудитории выстроить ассоциации, связанные с брендом.
Айдентика — набор визуальных и невизуальных элементов, которые позволяют клиентам дифференцировать бренд, определить его характер и сформировать первое впечатление на уровне чувственных ассоциаций: например при помощи зрения или осязания. Айдентика помогает идентифицировать бренд, улучшает уровень коммуникации с потребителем.
Брендбук — документ, в которых входит систематизированное описание ценностей, миссии и позиционирования бренда, руководство по внутренним и внешним коммуникациям, правила применения элементов фирменного стиля. Это рабочий инструмент для сотрудников компании или подрядчиков (диазйнеров, маркетологов, PR-специалистов, копирайтеров), который формирует в них целостное представление о бренде, помогая быстрей и эффективней решать рабочие задачи
Ребрендинг — это изменение ключевых компонентов существующей идентификации бренда. Ребрендинг помогает обновить бизнес, изменить его задачи, найти новую аудиторию или выйти на новые рынки. Ребрендинг компании может включать в себя как простое изменение визуальных компонентов бренда (новый логотип, фирменный стиль, айдентику), так и целостное переосмысление ценностей, миссии, основных и промежуточных бизнес-задач.
